Današnji potrošniki so veliko bolj socialno in okoljsko ozaveščeni kot pred nekaj leti.To se odraža tudi v njihovih naraščajočih pričakovanjih, da blagovne znamke ravnajo z okoljem na način, ki ne ogroža življenja prihodnjih generacij.Da bi bile uspešne, morajo blagovne znamke ne le prepričati z edinstvenim profilom, temveč se morajo odzvati tudi na naraščajoče zahteve po odgovorni rabi virov in trajnostnem potrošniškem življenjskem slogu.
Vpogled v vedenje potrošnikov »Kako povečati vrednost vaše blagovne znamke in narediti dobro za okolje« – bela knjiga preučuje številne nedavne študije in ankete o tem, kako so življenjski slog in pričakovanja sodobnih potrošnikov vplivali na njihove želje in nakupovalno vedenje pri izbiri izdelkov. in blagovnih znamk.Eden od pomembnih vidikov potrošniških odločitev je etično ravnanje blagovne znamke.Pričakujejo, da jih bodo blagovne znamke podpirale pri tem, da bodo same trajnostne.To postane še posebej pomembno ob vzponu milenijcev in generacije Z, ki so še posebej predani podjetjem, ki sledijo ciljem trajnostnega razvoja in družbenim pozivom k ukrepanju.V beli knjigi so navedeni primeri blagovnih znamk, ki so pozitivno vplivale na rast svojega poslovanja z uspešno integracijo trajnosti v profil svoje blagovne znamke.
Embalaža kot ambasador blagovne znamke Bela knjiga daje poseben poudarek tudi vlogi embalaže izdelka kot pomembnega ambasadorja blagovne znamke, ki vpliva na odločitve potrošnikov na prodajnem mestu.Z njihovo vse večjo pozornostjo do možnosti recikliranja in ponovne uporabe embalaže ter njihovo željo po zmanjšanju količine plastičnih odpadkov je papirna embalaža v porastu kot prednostna embalažna rešitev za potrošnike.Ima močne akreditacije v smislu trajnosti: mogoče ga je reciklirati, ponovno uporabiti, primerne velikosti, kompostirati, izdelano je iz obnovljivih virov in ga je mogoče enostavno odstraniti, saj ga ni treba ločevati.

Papirnate vrečke dopolnjujejo trajnostni profil blagovne znamke Papirnate nosilne vrečke so pomemben del nakupovalne izkušnje in so v skladu s sodobnim in trajnostnim načinom življenja potrošnikov.Kot viden del družbene odgovornosti blagovne znamke odlično zaokrožujejo trajnostni profil blagovne znamke.»Z zagotavljanjem papirnatih vrečk blagovne znamke dokazujejo, da svojo odgovornost do okolja jemljejo resno,« pojasnjuje Kennert Johansson, vršilec dolžnosti generalnega sekretarja CEPI Eurokraft."Hkrati so papirnate vrečke močni in zanesljivi spremljevalci pri nakupovanju, ki potrošnikom pomagajo pri izogibanju plastičnim odpadkom in minimizirajo negativne vplive na okolje – popolni rekviziti za povečanje vrednosti blagovne znamke."

Prehod s plastike na papir Dva nedavna primera trgovcev na drobno, ki so papirnate nosilne vrečke uspešno vključili v svoj portfelj blagovnih znamk, najdemo v Franciji.Od septembra 2020 E.Leclerc namesto plastičnih vrečk ponuja papirnate vrečke, ki temeljijo na obnovljivih vlaknih: bodisi recikliranih ali s certifikatom PEFC™ iz trajnostno upravljanih evropskih gozdov.Veriga supermarketov še bolj spodbuja trajnost: kupci lahko v trgovini svoje stare plastične vrečke E.Leclerc zamenjajo za papirnate vrečke in papirnato vrečko zamenjajo za novo, če ni več uporabna1.Hkrati je Carrefour s prodajnih polic prepovedal svoje bioplastične vrečke za sadje in zelenjavo, ki jih ni mogoče reciklirati.Danes lahko stranke uporabljajo vrečke iz kraft papirja s 100-odstotnim certifikatom FSC®.Po navedbah verige supermarketov so se te vrečke poleti izkazale za zelo priljubljene med kupci v več testnih trgovinah.Poleg trenutnih nakupovalnih vrečk2 je zdaj na voljo večja različica nakupovalne vrečke.